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站内公告: 11月6日,由国家经济战略研究院和东北财经大学联合主办的“2019年金融战略年会”在大连召开。在本次年会上,美团研究院与中国市场学会联合发布了《中国在线旅******业发展报告(2019年上半年)》(以下简称“报告”),分析了上半年国内网络旅游业的发展特点和趋势,并提出了有针对性的政策建议,以帮助我国网络旅游业健康持续发展。报告指出,2019年上半年,中国在线旅游业保持快速增长势头,个性化和优质消费升温,夜游和出境游成为旅游消费新热点。报告建议,要充分发挥在线旅游服务平台的
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ab欧tlillbet馆网-美团研究院、中国市场学会联合发布行业报告:夜间旅游成为旅游消费新热点

时间:2021-02-20    

11月6日,由国家经济战略研究院和东北财经大学联合主办的“2019年金融战略年会”在大连召开。在本次年会上,美团研究院与中国市场学会联合发布了《中国在线旅******业发展报告(2019年上半年)》(以下简称“报告”),分析了上半年国内网络旅游业的发展特点和趋势,并提出了有针对性的政策建议,以帮助我国网络旅游业健康持续发展。

报告指出,2019年上半年,中国在线旅游业保持快速增长势头,个性化和优质消费升温,夜游和出境游成为旅游消费新热点。报告建议,要充分发挥在线旅游服务平台的作用,推进“景区x”和“酒店x”模式,丰富夜间经济业态和类别,优化发展环境,促进行业转型升级和创新发展,提高我国旅游服务质量。

大规模OTA表现普遍良好,个性化、优质旅游消费持续升温

酒店预订房间夜量的变化是网络旅游发展的“晴雨表”。报告显示,今年上半年,中国酒店预订客房数量同比增长20%,总规模接近4亿间,表明中国在线旅游业仍保持快速增长势头。从2019年上半年酒店订房分布来看,美团平台酒店酒店订房比例达到47.3%;从2019年上半年新用户来看,美团酒店新用户比例达到51.2%。

节日期间,在线旅游服务平台推出了一系列促销活动,刺激了在线旅游消费的强劲增长。美团平台的数据显示,2019年5月1日,“必住名单”名单上的酒店浏览量比2018年同期增长80%以上,入住房间数增长105%以上;5月2日,列入“必玩名单”的景点的浏览量和门票销售额分别增长了60%以上和70%以上。

2019年上半年,中国网游行业龙头企业业绩普遍良好,“越强越强”的竞争态势进一步凸显。报告显示,上半年,大型在线旅游平台(以下简称“OTA”)主要业务指标同比增长19%以上,是去年(9.3%)增速的两倍。美团点评、携程、桐城一龙等上市OTA旅游相关业务收入增速均超过16%,酒店业务或隔夜量等单项业务指标实现21%以上的增幅。

从在线旅游行业的消费趋势来看,上半年服务消费需求旺盛,正向多元化、个性化、差异化、品质化、愉悦化服务消费演进,消费结构日益升级。比如住宿消费方面,主题酒店、海景酒店、亲子酒店等特色酒店需求增加。在高考、开学季等特殊时期,美团酒店推出“考场”、“新生室”等主题房,满足消费者多样化需求。在休闲度假方面,定制游、自由行、深度游等的普及。并没有减少,而研究旅游,婴儿步行旅游,夏季旅游,和"酒店浸泡"的整个家庭逐渐出现。

夜间旅游和出境旅游显著增加,三线以下城市成为重要的游客来源

夜间旅游是网络旅游的一种重要形式,在我国网络旅游的发展中越来越重要。今年6-7月,美团研究院基于美团平台的数据,研究了北京、上海、广州等16个样本城市2017年1月至2019年5月的夜间消费趋势。结果表明,这些城市的夜间在线服务消费有明显的上升趋势,消费高峰将出现在夏季(7月和8月)和冬季(12月和1月)。但是,春节期间,由于一些居民出国过年的影响,叶

出境旅游的平稳快速增长也是今年上半年国内在线旅游行业的一个显著趋势。2019年上半年,我国出境旅游人数同比增长14%,国际航线客运量同比增长16.5%。从出境旅游目的地来看,主要以周边国家和地区为主。

随着消费结构的升级和服务消费的下沉,三线以下城市成为网络旅游的重要来源。桐城一龙2019年第二季度财报显示,2019年上半年,全国非一线城市注册用户数约占注册用户总数的85.5%;2019年第二季度,桐城一龙新付费微信用户约61.5%来自三线及以下城市。途牛发布的《2019五一小长假旅游消费盘点》显示,与往年相比,国内经济相对发达的三四线城市和非省会城市居民出游热情高涨,佛山、常州、扬州、嘉兴、金华、唐山、海口、绍兴、盐城、攀枝花等地的游客数量大幅增加。

在线旅游面临多重挑战,行业的可持续发展需要充分发挥OTA的作用

虽然上半年中国在线旅游业增长迅速,但也面临一些新的挑战。报道称,从OTA平台的角度来看,酒店预订的在线率约为36%,景点门票的在线率仅为10%左右,因此还有很大的提升空间。为了促进中国在线旅游业的健康可持续发展,报告提出了五项政策建议,包括:

一是充分发挥在线旅行社平台作用,推动行业转型升级和创新发展。一方面,提高旅游消费的在线水平,特别是提高低线城市酒店和国有景区的在线水平和升级

旅游消费的便利度;另一方面,依托在线旅游服务平台,提升旅******业的供给侧数字化水平。此外,要通过与在线旅游服务平台的融合发展提升旅游企业和酒店的运营效率。

二是推广“景区+X”“酒店+X”模式,促进跨场景旅游消费。要结合国家正在推动的文化和旅游消费提升行动,以试点城市示范项目为引领,更好发挥美团等平台的作用,加强大数据应用、文旅融合创新产品推介和旅游新业态培育,激发城乡居民的文化和旅游消费潜力。

三是丰富夜间经济业态和品类,大力发展夜间旅游。如将文化与旅游、科技进行融合,增加夜间文化休闲等的供给并提高供给质量,引导文化和旅游场所开放夜间旅游线路,增加22:00之后的夜间公共交通服务,带动夜间旅游发展。

四是深化“放管服”改革,不断优化我国在线旅******业的发展环境。要按照“线上线下一致”的基本原则,在资金扶持、政策优惠、公共服务等方面对在线旅游平台和线下实体旅游企业一视同仁。

五是借助在线旅游服务平台,提升我国旅游服务质量。结合国家正在实施的旅游服务质量提升计划,引导在线旅游服务平台不断完善对用户的服务,同时借助美团等在线旅游服务平台的力量,推动线下旅游服务企业丰富产品形态,提升服务质量。

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